2024年6月24日发布 由Glyn Moody
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2023年8月，在线隐私领域发生了重大进展。Meta宣布将在欧洲寻求用户对行为广告的同意。正如我们在12月所报道的，Meta实际上意味着，任何希望保护隐私免受广告技术影响的用户都需支付一年订阅费，在网页上为120欧元约合130美元，在iOS和Android上为156欧元约合170美元，才能移除广告。
这代表了社交媒体资助方式和基于监控的广告运作方式的根本转变。2024年1月，挪威、荷兰和德国的数据保护机关向欧盟最高隐私机构欧洲数据保护委员会EDPB请求对Meta推出的“同意或付费”系统是否符合欧盟GDPR隐私法的意见。
EDPB现已发布其对该方法的看法。它认为“同意或付费”模式不能符合GDPR对用户同意的要求。EDPB表示，如果用户只能在支付费用和同意放弃隐私之间选择，他们可能会“感到被迫同意”以省钱并保持对重要社交网络的访问。EDPB指出：
在开发替代方案时，大型在线平台应考虑为个人提供不涉及支付费用的“等效替代方案”。如果控制者选择对“等效替代方案”收取费用，他们应认真考虑提供另一个额外选择。此免费的替代方案应不包含行为广告，例如涉及处理较少或不处理个人数据的广告形式。
这一最后一点非常重要，隐私组织noyb在其对EDPB意见的评论中指出：
EDPB还提到了除了“付费或同意”之外引入第三种选择的可能性，而这一点在行业中至今大多被忽视。实际上，有许多方法可以为网站创收，例如上下文广告、产品植入、付费内容或某些内容仅以收费方式提供的增值模式。尽管行业试图将讨论限制在两个选项“付费”或“同意”之间，但EDPB强调GDPR并没有限制其他为产品融资的方式即便这些方式可能利润较低。
EDPB的意见并不是故事的结尾。正如noyb主席马克斯施瑞姆斯所写：
我们担心今天的第一份意见过于审慎，且基于有限的事实。一旦所有事实都呈现出来，我们相信“付费或同意”将在各方面被裁定为违法。我们知道“付费或同意”将同意率从约3提升至超过99因此与“自由给予”的同意相比，距离民主国家如北朝鲜一样遥远。获取所有相关数据对Meta和更大平台以外的进一步决策至关重要。
在欧盟允许为隐私付费的问题上，斗争并没有结束。过去几个月，维护隐私的团体、广告技术行业和政府机构之间进行了大量活动。例如，在2月，来自欧盟消费者保护机构BEUC网络的八个团体向其国家数据保护机构提出投诉，针对乌尔苏拉帕赫尔BEUC副主任所称的Meta的“不公平‘付费或同意’选择”。
3月初，欧盟委员会正式请求Meta提供更多关于其Facebook和Instagram上的“无广告订阅”选项的信息。几天后，13个数字权利组织向EDPB发出公开信，敦促其“对有争议的‘付费或同意’模式采取果断立场”。
在英国，信息专员办公室发起了一项关于“同意或付费”方法的“征求意见”。同月，39名欧洲议会议员向Meta全球事务总裁尼克克莱格发出公开信，表达他们对其“付费或同意”方法的“深切担忧”。欧盟反垄断专员玛格丽特维斯塔格也向Meta警告其新商业模式，提醒该公司社交媒体服务付款的方式还有很多，包括将广告做上下文化处理。
在越来越多的欧盟官员的批评声中，Meta提出将Facebook和Instagram的每月订阅费削减近一半。与此同时，多个广告科技行业组织在给EDPB的公开信中支持“同意或付费模型”，声称“同意或付费”模型等同于用户必须支付以保护个人数据的指控是“误导性”。
针对Meta的“同意或付费”模型的批评主要集中在其与GDPR的不兼容性上。3月底，欧盟委员会通过根据新欧盟数字市场法展开对Meta的不合规调查，扩大了这一讨论。欧盟委员会表示，“Meta的‘付费或同意’模型施加的二元选择可能无法提供真实的替代方案，如果用户不同意，从而无法实现防止守门人积累个人数据的目标。”
这是一场重要的斗争，积极参与其中的一些是在线隐私领域最重要的参与者。结果意义重大，因为发生在欧盟的事情往往会传播到世界其他地方。这可能发生在其他国家的法律基于欧盟的裁定而进行修订，或通过主要在线公司决定将欧盟合规视为其服务的全球标准。
